CPM là gì? Những lợi ích và hạn chế của quảng cáo CPM

CPM là gì và có ý nghĩa như thế nào đối với nhà quảng cáo? Những lợi ích và hạn chế của quảng cáo CPM cụ thể ra sao? Tất cả sẽ được Lead Digital Agency giải đáp qua bài viết này.

1. CPM là gì?

Không khó để trả lời câu hỏi CPM là gì. Cụm từ này viết tắt của “Cost Per Mille“, trong đó “Mille” tiếng Latin có nghĩa là “nghìn”. Hiểu đơn giản, CPM là chi phí cho mỗi một nghìn lần hiển thị. Nhà quảng cáo phải trả một khoản phí cho mỗi 1000 lần hiển thị quảng cáo của họ trên nền tảng trực tuyến.

Bạn cần hiểu khái niệm CPM là gì

CPM là bước đột phá giúp ngành digital marketing phát triển mạnh mẽ như bây giờ. So với hình thức CPD (cost per duration) truyền thống, nhà quảng cáo chỉ phải trả tiền khi quảng cáo thực sự hiển thị cho khách hàng. Càng nhiều khách hàng được tiếp cận, quảng cáo càng hiệu quả và tốn nhiều chi phí.

2. Ý nghĩa của chỉ số CPM là gì?

Trước khi tìm hiểu ý nghĩa của chỉ số CPM là gì, bạn cần nắm công thức tính CPM:

CPM = Chi phí quảng cáo / Số lượt hiển thị * 1.000

Ví dụ: Quảng cáo hiển thị 10.000 lần và tốn 500.000 đồng chi phí, CPM = 500.000 / 10.000 * 1.000 = 50.000 đồng.

Công thức tính CPM là gì

Từ công thức nêu trên, ta có thể thấy những ý nghĩa của chỉ số này bao gồm:

• So sánh chi phí: CPM cho phép nhà quảng cáo so sánh chi phí giữa các chiến dịch hoặc nền tảng khác nhau. Điều này giúp họ lựa chọn những kênh quảng cáo phù hợp nhất với ngân sách và mục tiêu của mình.
• Hiệu quả quảng cáo: Một quảng cáo có CPM thấp và các chỉ số khác như click, engagement tốt đồng nghĩa với việc nó đang rất hiệu quả. Bạn không cần phải bỏ ra nhiều chi phí mà vẫn mang lại kết quả tối đa.
• Đánh giá mức độ cạnh tranh: CPM cao là dấu hiệu của cạnh tranh, bởi vì nhiều thương hiệu cũng đang nhắm mục tiêu đến đối tượng khách hàng hoặc vị trí quảng cáo mà bạn đang hướng đến. Do đó, bạn nên chú ý khi CPM tăng cao bất thường.

3. Các loại quảng cáo CPM là gì?

Hiện nay, có nhiều loại quảng cáo CPM khác nhau mà bạn có thể lựa chọn, tùy thuộc vào mục tiêu marketing và đối tượng khách hàng. Vậy, các loại quảng cáo phổ biến sử dụng mô hình CPM là gì?

3.1 Quảng cáo hiển thị

Đây là loại quảng cáo phổ biến nhất sử dụng cách tính chi phí CPM. Quảng cáo hiển thị thường xuất hiện dưới dạng hình ảnh, video hoặc banner động trên các trang web. Chúng giúp thu hút sự chú ý của người dùng và thường được sử dụng để tăng cường nhận diện thương hiệu.

Quảng cáo hiển thị là hình thức sử dụng CPM phổ biến nhất

3.2 Quảng cáo video

Với sự phát triển mạnh mẽ của nội dung video, quảng cáo video theo mô hình CPM ngày càng trở nên phổ biến. Chúng giúp truyền tải thông điệp một cách sinh động và hấp dẫn hơn so với quảng cáo hiển thị. Quảng cáo video có thể xuất hiện trên các nền tảng như YouTube, Facebook, TikTok hoặc các website khác.

3.3 Quảng cáo mạng xã hội

Các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, TikTok và X được biết đến với mô hình quảng cáo theo CPM. Những quảng cáo này giúp các thương hiệu tiếp cận lượng lớn người dùng mạng xã hội và tương tác với họ một cách hiệu quả.

Quảng cáo mạng xã hội sử dụng chủ yếu mô hình CPM

3.4 Quảng cáo gốc (native)

Khi tìm hiểu quảng cáo CPM là gì thì bạn không thể bỏ qua native ads. Đây là loại quảng cáo được thiết kế sao cho tự nhiên nhất, hòa mình vào nội dung của trang web hoặc ứng dụng. Vì vậy, quảng cáo gốc thường có tỉ lệ nhấp và tương tác cao hơn do không gây phiền toái cho người dùng.

4. Lợi ích và hạn chế của quảng cáo CPM là gì?

Mô hình quảng cáo nào cũng có ưu và nhược điểm, CPM cũng vậy. Dưới đây là một số lợi ích và hạn chế của quảng cáo CPM:

4.1 Lợi ích quảng cáo CPM là gì?

• Khả năng tiếp cận: Quảng cáo CPM cho phép các thương hiệu tiếp cận một lượng lớn người dùng trong thời gian ngắn. Qua đó, thông điệp truyền thông được phân phối nhanh chóng đến đông đảo khách hàng mục tiêu.
• Tăng cường nhận diện thương hiệu: Bạn có thể duy trì quảng cáo CPM trong thời gian dài với tần suất hợp lý để xây dựng nhận diện thương hiệu trong tâm trí người dùng, từ đó tăng uy tín doanh nghiệp.
• Dễ dàng quản lý chi phí: Nhà quảng cáo có thể dễ dàng quản lý và dự đoán chi phí quảng cáo của mình dựa trên số lần hiển thị. Đặt ngân sách theo ngày và giá thầu CPM là những thủ thuật hiệu quả giúp bạn kiểm soát chi phí.

Hiểu CPM là gì sẽ giúp bạn quản lý chi phí quảng cáo

4.2 Hạn chế quảng cáo CPM là gì?

• Không tối ưu quảng cáo: Sau khi nhìn thấy quảng cáo, người dùng cần rất nhiều thời gian và các bước kế tiếp trước khi quyết định mua hàng. Mô hình CPM chỉ đảm bảo phần đầu tiên của quy trình này, do đó rất khó để bạn tối ưu quảng cáo sâu hơn.
• Lãng phí ngân sách: Nếu bạn là doanh nghiệp nhỏ và có nguồn ngân sách quảng cáo eo hẹp, mô hình CPM sẽ không phải lựa chọn tối ưu. Lí do rất đơn giản, mục tiêu của CPM là phân phối quảng cáo đến nhiều người nhất có thể trong khi bạn chỉ cần nhắm đến khách hàng tiềm năng. Do đó, bạn không nên sử dụng mô hình CPM nếu mục tiêu chính là doanh thu.

Bạn nên cân nhắc về mục tiêu trước khi sử dụng quảng cáo CPM

5. So sánh CPM và CPC

So với CPC, điểm khác biệt của CPM là gì? Bạn hãy theo dõi bảng so sánh dưới đây nhé:

So sánh CPC và CPM để lựa chọn hình thức phù hợp

Bài viết trên đây đã giới thiệu CPM là gì và những ưu nhược điểm của quảng cáo sử dụng mô hình này. Để đạt mục tiêu kinh doanh, nhà quảng cáo cần kết hợp CPM với các chỉ số khác như CPC (Cost Per Click) hay CPA (Cost Per Action) để có cái nhìn toàn diện hơn về hiệu quả của chiến dịch.

Nếu cần tư vấn về lập chiến lược digital marketing tổng thể, bạn có thể liên hệ với Lead Digital Agency qua thông tin dưới đây:

• Địa chỉ: 215 Nguyễn Gia Trí, P. 25, Q. Bình Thạnh, TP. HCM
• Hotline: 093 2323 799
• Website: https://leadigital.vn/
• Fanpage: https://www.facebook.com/leadigital.vn