SEM là gì? Phân biệt SEO và SEM khi làm Digital Marketing

SEM là gì? Công cụ này có vai trò quan trọng như thế nào? Cách phân biệt SEO và SEM ra sao? Tất cả sẽ được giải đáp thông qua bài viết dưới đây của Lead Digital Agency.

SEM là gì?

Vậy SEM là gì? Đó là viết tắt của cụm từ Search Engine Marketing (tiếp thị qua công cụ tìm kiếm). Công cụ này nhằm mục đích đưa website lên top đầu trên trang kết quả tìm kiếm thông qua hình thức trả phí, tiếp cận dễ dàng hơn với khách hàng tiềm năng.

Bạn cần nắm rõ SEM là gì nếu muốn làm digital marketing

Bạn có thể thực hiện SEM thông qua Google Ads, Bing Ads, Cốc Cốc Ads và nhiều nền tảng quảng cáo tìm kiếm khác. Các thành phần chính của SEM bao gồm:

• Quảng cáo PPC (Pay per click): Đây là hình thức phổ biến nhất của SEM. Nhà quảng cáo trả tiền mỗi khi có người nhấp vào quảng cáo của họ. Google Ads là nền tảng PPC phổ biến nhất thị trường hiện nay.
• Quảng cáo hiển thị (Display): Bên cạnh quảng cáo tìm kiếm, SEM còn ở định dạng banner hiển thị trên mạng tìm kiếm.

Qua những thông tin trên, chắc hẳn bạn đã hiểu SEM là gì. Phần tiếp theo của bài viết sẽ chia sẻ cách tối ưu SEM cùng cách phân biệt SEO và SEM khi làm Digital Marketing.

Cách tối ưu SEM là gì?

Khi bạn đã hiểu rõ SEM là gì, chúng ta sẽ tiếp tục tìm hiểu cách tối ưu công cụ này. Một số hạng mục bạn có thể thực hiện bao gồm:

Nghiên cứu từ khóa

Quảng cáo tìm kiếm là “trái tim” của SEM. Do đó, bạn cần nghiên cứu kĩ lưỡng bộ từ khóa phù hợp với sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp. Các từ khóa cần có lượng tìm kiếm cao, liên quan trực tiếp đến thương hiệu và phản ánh hành vi tiêu dùng của khách hàng.

Bạn cần nghiên cứu từ khóa trước khi thực hiện SEM

Nội dung quảng cáo hấp dẫn

Bạn cần viết tiêu đề và mô tả của quảng cáo một cách chỉn chu, có chứa từ khóa liên quan và thu hút người dùng nhấp vào. Ngoài ra, hãy sử dụng tối đa các tiện ích mở rộng quảng cáo mà nền tảng cung cấp, ví dụ như liên kết trang web, số điện thoại, địa chỉ…

Tối ưu trang đích (landing page)

Hãy đảm bảo trang đích hoạt động bình thường, không chứa lỗi 404 và có tốc độ tải trang nhanh. Nội dung landing page cần liên quan đến quảng cáo và khả năng điều hướng tốt. Đặc biệt, trang đích cần được thiết kế chuẩn responsive, thân thiện với điện thoại di động.

Xác định đúng đối tượng mục tiêu

Bạn có thể sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo địa lý, nhân khẩu học và sở thích để tiếp cận đúng đối tượng khách hàng. Ngoài ra, các hình thức retargeting hay lookalike cũng rất hữu hiệu khi chạy SEM.

Xác định rõ chân dung khách hàng mục tiêu khi thực hiện quảng cáo

Theo dõi hiệu suất

Các công cụ như Google Analytics, Google Ads sẽ giúp bạn theo dõi hiệu suất của các chiến dịch. Một số chỉ tiêu cần quan tâm bao gồm:

• CPC (cost per click): chi phí trên mỗi lượt nhấp vào quảng cáo
• CTR (click-through rate): xác định mức độ quan tâm của khách hàng đến quảng cáo
• CR (conversion rate): tỉ lệ chuyển đổi từ click/traffic sang conversion
• Chi phí/chuyển đổi: chỉ số này cho thấy hiệu quả quảng cáo của bạn

Điều chỉnh ngân sách và giá thầu

Dựa vào những phân tích hiệu suất ở trên, bạn có thể điều chỉnh ngân sách và giá thầu quảng cáo để đạt mục tiêu marketing. Hiện nay, có rất nhiều chiến lược giá thầu đa dạng cho bạn lựa chọn, ví dụ như: tối đa hóa lượt nhấp, tối đa hóa chuyển đổi, giá chuyển đổi mục tiêu, lợi tức đầu tư trên chi phí quảng cáo…

Phân biệt SEO và SEM

Mặc dù đã hiểu SEM là gì, nhưng bạn đã phân biệt được nó với SEO hay chưa? Dưới đây là một số khác biệt giữa hai hình thức này.

SEO là gì?

SEO hay Search Engine Optimization – tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là nỗ lực đưa website lên top đầu mà không phải trả phí. SEO tập trung vào việc cải thiện trải nghiệm trang đích và viết nội dung chứa từ khóa liên quan để tăng thứ hạng của website.

Cần phân biệt rõ SEO và SEM

Phân biệt SEO và SEM

Về những điểm giống nhau, SEO và SEM đều chung mục tiêu đưa website lên thứ hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm. Nơi thực hiện là các công cụ tìm kiếm hàng đầu như Google, Bing, Cốc Cốc…

Đồng thời, SEO và SEM đều chú trọng đến trải nghiệm người dùng thông qua việc tối ưu tốc độ tải trang, thiết kế website responsive, cải thiện khả năng điều hướng người dùng… Bên cạnh đó, hai phương pháp này cần tạo nội dung liên quan đến từ khóa sản phẩm/dịch vụ muốn đẩy mạnh.

Ngoài những điểm giống nhau, SEO và SEM có những khác biệt rõ ràng:

Khi nào nên sử dụng SEO và SEM?

Với SEM, bạn nên sử dụng cho các chiến dịch marketing ngắn hạn phải có kết quả nhanh chóng, hoặc doanh nghiệp có nguồn ngân sách dư dả dành cho quảng cáo. SEM giúp doanh nghiệp thống trị tuyệt đối trên thị phần tìm kiếm so với đối thủ cạnh tranh.

Còn với SEO, bạn cần xây dựng kho nội dung chất lượng và tối ưu trang web trong thời gian dài. Đây là chiến lược dài hạn nên thực hiện song song với SEM để xây dựng thương hiệu bền vững và giảm chi phí vận hành cho doanh nghiệp.

Bạn nên sử dụng kết hợp SEO và SEM cho doanh nghiệp

Qua bài viết này, Lead Digital Agency mong bạn đã hiểu rõ SEM là gì và cách phân biệt với SEO. Tùy thuộc vào ngân sách, mục tiêu kinh doanh và thời gian mà bạn có thể chọn SEO hoặc SEM. Để nhận tư vấn hoàn toàn miễn phí, bạn hãy liên hệ với chúng tôi theo thông tin sau:

• Địa chỉ: 215 Nguyễn Gia Trí, P. 25, Q. Bình Thạnh, TP. HCM
• Hotline: 093 2323 799
• Email: info@leadigital.vn
• Fanpage: https://www.facebook.com/leadigital.vn